Рейтинг пензенских телеканалов по некоторым категориям («социальные страты»)
|
|
|
Россия-Пенза -ГТРК |
Наш Дом - «11 канал» |
«Экспресс» - СТС |
«35 канал» - «Звезда» |
ТВЦ – ТВ «Центр» |
РЕН Пенза - Ren tv |
|
|
Общие данные: |
12,5% |
34,0% |
28,7% |
9,6% |
1,9% |
10,5% |
|
Пол |
Мужской |
10,8% |
27,7% |
27,3% |
8,3% |
2,5% |
13,7% |
|
Женский |
14,0% |
39,5% |
30,3% |
10,8% |
1,3% |
7,6% | |
|
Возраст |
16-24 лет |
4,3% |
15,5% |
36,2% |
6,9% |
0,9% |
8,6% |
|
25-34 лет |
10,4% |
25,6% |
40,8% |
2,4% |
3,2% |
16,0% | |
|
35-44 лет |
9,4% |
40,2% |
22,2% |
9,4% |
1,7% |
14,5% | |
|
45-54 лет |
16,2% |
41,2% |
22,1% |
15,4% |
1,5% |
5,9% | |
|
16-55 лет |
10,3% |
31,0% |
30,2% |
8,7% |
1,8% |
11,1% | |
|
55-64 лет |
23,5% |
49,0% |
22,4% |
14,3% |
2,0% |
7,1% | |
|
Уровень доходов |
Нам не всегда хватает денег даже на еду |
53,8% |
53,8% |
15,4% |
7,7% |
0,0% |
15,4% |
|
У нас достаточно денег на еду, но купить одежду - серьезная проблема |
13,0% |
49,6% |
25,2% |
8,7% |
0,9% |
7,0% | |
|
Нам хватает на еду и одежду, но купить телевизор, холодильник или стиральную машину нам будет сложно |
12,4% |
30,7% |
30,1% |
10,9% |
2,5% |
12,1% | |
|
Мы можем купить основную бытовую технику, но на машину нам не хватит |
9,2% |
25,8% |
30,0% |
7,5% |
1,7% |
10,0% | |
|
Наших сбережений хватит на все, кроме таких дорогих приобретений, как квартира или загородный дом. У нас нет никаких финансовых затруднений. |
4,5% |
31,8% |
31,8% |
9,1% |
0,0% |
4,5% | |
|
Некоторые другие категории |
Студент |
0,0% |
9,9% |
32,4% |
4,2% |
2,8% |
14,1% |
|
Руководитель / Предприниматель |
10,8% |
27,0% |
40,5% |
2,7% |
0,0% |
13,5% | |
|
Пенсионеры |
21,1% |
53,9% |
23,7% |
10,9% |
3,3% |
7,6% |
Особенностью исследования стало изучение медиапредпочтений различных общественных потребительских классов.
Справка. Некоторые характеристики покупательских интересов потребительских общественных классов
|
1 класс |
Этап холостой жизни; молодые одиночки, живущие отдельно. |
Финансовых обременений немного. Лидеры мнений в области моды. Настроены на активный отдых. Покупатели основного кухонного оборудования, основной мебели, автомобилей, принадлежностей для брачных игр, путевок на отдых. |
|
2 класс |
Семейные пары без детей. |
Финансовое положение лучше, чем в недалеком будущем. Наивысшая интенсивность покупок, наивысшие средние показатели закупок товаров длительного пользования. Покупатели автомобилей, холодильников, кухонных плит, самой необходимой мебели и мебели длительного пользования, путевок на отдых |
|
3 класс |
«Полное» гнездо, семья с детьми младшему из которых менее 6 лет. |
Пик покупок жилья. Оборотный капитал невелик. Недовольство своим финансовым положением и суммой сэкономленных денег. Заинтересованность в новых товарах. Любители рекламных товаров. Покупатели стиральных и моечных машин, сушилок, телевизоров, детского питания, лекарств от кашля, витаминов, кукол, колясок, санок. |
|
4 класс |
«Полное» гнездо, семья с детьми младшему из которых 6 или более лет. |
Финансовые положение улучшается. Реклама оказывает меньшее влияние. Покупают товары в более крупной расфасовке, заключают сделки на приобретение сразу многих товарных единиц. Покупатели разнообразных продуктов питания, чистящих материалов, велосипедов, услуг репетиторов. |
|
5 класс |
«Полное» гнездо. Семья с детьми, иногда с семьями детей. |
Финансовое положение стало еще лучше. Работают практически все жены, некоторые дети устраиваются на работу. Реклама оказывает очень слабое влияние. Высокая интенсивность покупок товаров длительного пользования. Покупатели новой, более изящной мебели, участники автомобильных путешествий, покупатели приборов не являющихся необходимыми, лодок, стоматологических услуг, журналов. |
|
6 класс |
«Пустое» гнездо, пожилые супруги, дети которых уже живут отдельно, глава или оба супруги работают. |
Наибольшее количество владельцев собственности, жилья. Большинство довольны своим финансовым положением и объемом сбережений. Интересуются активным отдыхом. Делают подарки и благотворительные вклады. Не интересуются новыми товарами. Покупатели предметов роскоши, услуг и товаров по обустройству дома. |
|
7 класс |
«Пустое» гнездо, пожилые супруги, дети которых живут отдельно, глава семьи на пенсии. |
Резкое сокращение доходов. В собственности как правило только жилье. Покупатели медицинских приборов, товаров, способствующих укреплению здоровья, сна. |
|
8 класс |
Вдовствующее лицо, работает. |
Доходы еще довольно высоки, но дом уже склонны продать. |
|
9 класс |
Вдовствующее лицо, на пенсии. |
Нужды в медицинском обслуживании и товаров. Резкое сокращение доходов. Острая нужда во внимании и благополучии. |
Рейтинг пензенских телеканалов по потребительским классам
|
|
Россия-Пенза -ГТРК |
Наш Дом - «11 канал» |
«Экспресс» - СТС |
«35 канал» - «Звезда» |
ТВЦ – ТВ «Центр» |
РЕН Пенза -Ren tv |
|
Общие данные |
12,5% |
34,0% |
28,7% |
9,6% |
1,9% |
10,5% |
|
1 класс |
4,2% |
16,1% |
29,7% |
4,2% |
1,7% |
13,6% |
|
2 класс |
8,6% |
31,0% |
37,9% |
5,2% |
1,7% |
17,2% |
|
3 класс |
12,5% |
27,1% |
45,8% |
5,2% |
2,1% |
9,4% |
|
4 класс |
9,2% |
38,5% |
22,3% |
10,0% |
1,5% |
10,8% |
|
5 класс |
14,5% |
34,5% |
23,6% |
18,2% |
1,8% |
5,5% |
|
6 класс |
29,5% |
43,2% |
15,9% |
22,7% |
2,3% |
11,4% |
|
7 класс |
18,2% |
52,3% |
25,0% |
6,8% |
2,3% |
6,8% |
|
8 класс |
26,3% |
52,6% |
15,8% |
21,1% |
0,0% |
5,3% |
|
9 класс |
21,4% |
60,7% |
25,0% |
14,3% |
3,6% |
3,6% |
Таким образом:
- Ядром «Наш Дом» - «11 канал» являются потребители 7-9 класса, одинокие люди, в большинстве своем старшего возраста. «Телевизор с ними разговаривает».
- Ядром «Экспресса» являются потребители 2 и 3 класса, семьи в подавляющем своем большинстве молодые, неудовлетворенные своим положением в обществе, финансовым положением, настроенные на жизнь амбициозно. Сильные молодые люди, готовые заводит детей.
Например, исследование позволяет утверждать, что основной аудиторией телевизионного канала «Экспресс» являются потребители 3 класса (т.н. «полное» гнездо, семья с детьми младшему из которых менее 6 лет.).
Кумулятивный рейтинг «Экспресс»-СТС среди данной «социальной страты» составляет 45,8% (в 1,71 раза выше среднего). Даже в утренний эфир они предпочитают передачу «Утро на Экспрессе» (29,2%) против «Проснись и пой» (25,0%) на 11 канале. Днем они практически не смотрят телевизор. Вечернее время с 18 до 21 часа рейтинг передач «Экспресс»-СТС (12,5%) выше рейтинга передач «Наш Дом»-«11 канал» (6,3%) в 2 раза. Новостной блок «События» на телеканале «Экспресс» зрителями отождествляется с подходами подачи информации «Новости» 1 канала и «Новости» (Ren tv).
Данные статистики указывают на необходимость размещения рекламы товаров, нуждами которых считаются среди потребителей 3 класса (Пик покупок жилья. Оборотный капитал невелик. Недовольство своим финансовым положением и суммой сэкономленных денег. Заинтересованность в новых товарах. Любители рекламных товаров. Покупатели стиральных и моечных машин, сушилок, телевизоров, детского питания, лекарств от кашля, витаминов, кукол, колясок, санок. Готовы кредитоваться) – именно на данном информационном ресурсе.
Так что проблема принятия решения: «Где размещать рекламу?» производитель товаров принимает на основании знания не общего рейтинга СМИ, а рейтинга СМИ своего целевого потребителя.
